영상은 올렸는데 사람들이 앞부분에서 빠져나가고, 첫 문장을 어떻게 써야 할지 막막하셨나요? 내용은 괜찮다고 생각하는데 첫 문장만 쓰면 매번 "안녕하세요, 오늘은"으로 시작하게 되는 경우가 많습니다.
이 글에서는 첫 문장에 반드시 들어가야 할 세 가지, 약한 문장을 강한 문장으로 바꾸는 예시, 훅 유형 열두 가지의 문장 틀, 그리고 훅이 낚시가 되지 않는 선을 다룹니다.
먼저 결론부터 말씀드리면, 훅은 멋있는 문장이 아니라 약속입니다. 누구에게, 왜 지금, 무엇을 주는지가 첫 문장에 들어 있고 그 약속을 영상 안에서 지키면 됩니다.
보는 사람은 영상에 들어오자마자 세 가지를 판단합니다. 나와 상관있는 영상인지, 지금 볼 이유가 있는지, 끝까지 보면 뭘 얻는지입니다. 첫 문장이 이 판단에 답하지 못하면 다음 문장은 읽히지 않습니다.
인사와 주제 예고는 이 판단에 아무 답도 주지 않습니다. "안녕하세요, 오늘은 자취 식비 줄이는 법을 알려드릴게요"는 문장은 자연스럽지만 정보가 0입니다. 3초가 그대로 사라집니다.
그래서 첫 문장은 쓰기 전에 아래 세 칸부터 채우는 편이 안전합니다.
세 칸이 한 문장에 다 안 들어가면 첫 문장에 둘, 두 번째 문장에 하나를 넣어도 됩니다.
누구에게 : 대상이 드러나는 말입니다. 자취 첫 달, 수영 3개월 차, 블로그 방문자가 0명인 분처럼 직접 지목합니다.
왜 지금 : 지금 겪는 문제 상황이나 숫자입니다. "식비 70만 원이 나왔다면"처럼 보는 사람이 자기 상황을 떠올리는 말입니다.
뭘 얻는지 : 끝에 받는 결과입니다. "이 세 가지부터 보세요"처럼 얻는 게 보여야 합니다.
그런데 세 칸을 채운 문장은 실제로 어떻게 달라질까요? 아래 가상 예시로 보시죠.
세 가지 모두 가상으로 만든 예시입니다.
약한 문장 : 오늘은 자취 식비 줄이는 법을 알려드릴게요.
고친 문장 : 자취 첫 달, 식비가 70만 원 나왔다면 이 세 가지부터 보세요.
약한 문장 : 오늘은 수영 호흡법을 알아보겠습니다.
고친 문장 : 수영 3개월째 25미터가 안 된다면, 호흡 연습 순서부터 바꿔 보세요.
약한 문장 : 블로그 제목 쓰는 법에 대해 말씀드리겠습니다.
고친 문장 : 블로그 글을 올렸는데 방문자가 0명이라면, 제목에 검색어가 맨 앞에 있는지부터 보세요.
고친 문장은 길어졌습니다. 하지만 글자 수가 같아도 앞 문장에는 정보가 없고 뒤 문장에는 상황이 있습니다. 첫 문장에서 쓰는 글자는 정보보다 상황이 먼저입니다.
이제 세 칸을 채웠으니 어떤 힘으로 당길지를 고를 차례입니다. 이어서 정리했습니다.
열두 가지는 보는 사람의 마음에서 어느 단추를 누르느냐의 차이입니다. 한 편에 하나를 고르고, 많아야 둘까지 섞습니다. 아래 예시는 전부 가상입니다.
1. 결과 먼저 : 결론의 특이한 점을 먼저 던집니다. 예) 첫 영상 열 개가 전부 조회수 두 자리였습니다.
2. 차마 못 한 말 : 다들 생각하지만 말하지 못한 것을 대신 말합니다. 예) 열심히 만든 영상일수록 안 봐 줄 때 서운합니다.
3. 상식 깨기 : 통념을 뒤집되 사람을 비웃지 않습니다. 예) 영상이 길어서 안 보는 게 아니라 느려서 안 봅니다.
4. 놀라운 사실 : 직접 센 숫자나 확인된 사실만 씁니다. 예) 제 영상 열 개 중 여덟 개가 인사로 시작했습니다.
5. 가치 약속 : 얻는 것을 있는 그대로 말합니다. 정보 글의 기본값입니다. 예) 첫 문장을 고치는 세 가지 방법.
6. 상대 부르기 : 만나고 싶은 사람을 직접 부릅니다. 예) 조회수는 나오는데 구독이 안 붙는다면.
7. 강한 단어 : 한 편에 하나까지만 씁니다. 예) 첫 문장은 이 순서로만 쓰세요.
8. 투입 자원 : 실제로 들인 만큼만 말합니다. 예) 영상 서른 개의 첫 문장을 전부 다시 써 봤습니다.
9. 성과 강조 : 실제 수치가 있을 때만 씁니다. 없으면 이 유형은 쓰지 않습니다.
10. 피하고 싶은 결과 : 손해를 말하고, 피하는 방법을 같은 영상 안에서 줍니다. 예) 인사로 시작하면 3초를 버립니다. 대신 이렇게 여세요.
11. 뒤처짐 : 실제로 확인한 현상이 있을 때만 씁니다. 불안만 던지지 않습니다.
12. 호기심 : 질문을 던지고 답을 반드시 줍니다. 어디에든 섞을 수 있습니다. 예) 같은 내용인데 왜 어떤 영상은 앞에서 꺼질까요.
자주 틀리는 곳은 9번과 11번입니다. 실제 수치나 근거가 없는데 형식만 빌려 쓰는 경우가 가장 많습니다.
첫 문장이 약속을 걸었으면 본론은 그 약속을 풀어 주는 순서입니다. 한 덩어리를 핵심, 이유, 예시 순으로 쓰면 보는 사람이 지금 어디쯤인지 잃지 않습니다.
예시는 생각보다 일찍 나와야 합니다. 정의를 길게 말하기보다 약한 문장 하나를 보여 주고 바로 고친 문장을 붙이는 편이 훨씬 오래 봅니다.
중간에 주의가 떨어질 만한 곳에는 장면이나 말투를 한 번 바꿉니다. 설명이 길어질 때, 개념에서 예시로 넘어갈 때, 아는 이야기를 오래 할 때입니다. 질문 하나, 숫자 하나, 자막 강조 하나면 됩니다. 30초 안에서는 한두 번이면 충분합니다.
중간에 "고칠 곳은 세 가지입니다"처럼 다음 내용을 열어 두었다면 반드시 닫아야 합니다. 열기만 하고 닫지 않으면 신뢰가 떨어집니다.
첫 문장에서 한 약속이 영상 어디에서 풀리는지 짚어 보세요. 짚을 수 없다면 훅이 아니라 낚시입니다. 보는 사람은 속았다고 느끼는 순간 더 빨리 나갑니다.
숫자와 성과는 실제로 있는 것만 씁니다. 확인하지 못했으면 뺍니다.
강한 단어는 한 편에 하나입니다.
불안이나 손해를 말했다면 같은 영상 안에 피하는 방법이 있어야 합니다.
호기심을 열었다면 그 영상 안에서 답을 줍니다.
대본은 눈으로 읽을 때보다 소리 내어 읽을 때 문제가 드러납니다. 읽다가 숨이 차는 문장은 수식어부터 덜어 냅니다. 30초에 맞추려고 핵심을 지우지 말고, 인사, 예고, 반복을 먼저 지웁니다.
영상 하나에 핵심 한 줄이 있다
첫 문장에 누구에게, 왜 지금, 뭘 얻는지가 있다
인사와 주제 예고가 없다
첫 문구가 3초 안에 끝난다
훅 유형이 하나나 둘이다
약속이 풀리는 자리를 짚을 수 있다
예시가 앞쪽에 나온다
열어 둔 질문을 닫았다
숫자가 전부 확인된 값이다
끝에 시청자가 할 일이 하나다
위 순서는 제가 대본을 쓸 때 쓰는 기본값이고, 이탈률 같은 숫자로 검증한 공식은 아닙니다. 3초나 30초라는 숫자도 연습용 틀일 뿐 플랫폼이 정한 기준으로 확인된 바 없습니다.
그래서 발행할 때마다 어떤 훅 유형을 썼는지 한 줄씩 적어 둡니다. 같은 유형이 세 번쯤 쌓이면 그때 기본값을 올리거나 내립니다. 여러분도 내 채널 숫자로 한번 걸러 보시는 쪽이 정확합니다.
오늘 올릴 영상이 있다면, 첫 문장에 세 칸이 다 들어 있는지부터 확인해 보세요.